2024.08.30. The Fair Economy — MezzoMedia (CEO Baek Seung-rok), la empresa de marketing digital integrada de CJ ENM, anunció el día 29 que ha lanzado un producto publicitario combinado de "Cross Retargeting" en colaboración con LG Uplus (LGU+).
Este producto es un producto exclusivo que solo se puede ejecutar en MezzoMedia y se considera el primer caso de desarrollo y lanzamiento de un producto publicitario en colaboración con un socio externo.
Según MezzoMedia, el producto publicitario de Cross Retargeting lanzado esta vez conecta la publicidad entre ME:TargetPick de MezzoMedia y el 'LMS', el servicio de IPTV, móvil y mensajería inteligente de LGU+. Maximiza la efectividad publicitaria mediante publicidad cross-device que se expande de la TV al móvil y retargeting personalizado basado en datos de historial de visualización.
El Cross Retargeting implementa una segmentación avanzada basada en datos mediante el uso activo de las DMP (plataformas de gestión de datos) de ambas empresas. Primero, combina los datos de los clientes que vieron contenido en tiempo real y anuncios VOD a través del canal IPTV con datos de primera parte (1st party data) para retargeting de clientes clave a través de servicios móviles y de mensajería inteligente. Luego, mediante ME:TargetPick, utiliza diversas DMP como datos de respuesta publicitaria, pagos, ubicación y estilo de vida para identificar clientes potenciales similares a los clientes clave, ampliando así el alcance del público objetivo y mostrando anuncios personalizados a estos clientes para aumentar la tasa de conversión de compra.
Además, una ventaja de este producto es que permite configurar paquetes seleccionando entre ME:TargetPick, IPTV, móviles y servicios de mensajería inteligente según los KPI del anunciante, lo que posibilita una ejecución publicitaria eficiente en costes. Asimismo, ofrece análisis de efectos como la captación y la conversión para apoyar la mejora continua del rendimiento.
MezzoMedia planea mantener una relación de colaboración continua con LGU+ para el desarrollo de nuevos productos publicitarios, además del lanzamiento de este producto de Cross Retargeting.
Kim Tae-hun, jefe del grupo de negocios de publicidad y comercio de LGU+, dijo: "El producto publicitario personalizado cross-device lanzado junto con MezzoMedia contribuirá en gran medida no solo al efecto de branding de la campaña, sino también a la mejora del rendimiento".
Baek Seung-rok, CEO de MezzoMedia, dijo: "Esperamos que el producto de Cross Retargeting se convierta en una nueva herramienta de marketing basada en datos que contribuya al aumento de las ventas de los anunciantes" y añadió: "Nos esforzaremos por convertirnos en un socio de marketing digital integrado que apoye el logro de los objetivos de marketing de los anunciantes y el éxito de sus negocios, desarrollando diversos productos publicitarios con socios externos en el mercado de publicidad digital en rápida evolución".
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