メゾメディア-LGU+、テレビ視聴履歴に基づくモバイル連携商品を発表

2024.08.30. 公正経済 — CJ ENMの統合デジタルマーケティング企業メゾメディア（代表取締役 ペク・スンロク）は29日、LGユープラス（LGU+）と協力し、「クロスリターゲティング（Cross Retargeting）」広告結合商品を発売したと明らかにした。

同商品はメゾメディアでしか展開できない単独商品であり、外部パートナー企業との協力を通じて広告商品を開発・発売した初の事例と評価されている。

メゾメディアによると、今回発売されたクロスリターゲティング広告商品は、メゾメディアの「ME:TargetPick」とLGU+のIPTV、モバイル、スマートメッセージングサービス「LMS」間の広告を連携させたものだ。テレビからモバイルへ拡張したクロスデバイス広告と視聴履歴データに基づくパーソナライズド・リターゲティングにより、広告効果を最大化する。

クロスリターゲティングは、両社が保有するDMP（Data Management Platform）を積極的に活用し、データ基盤の高度なターゲティングを実現した。まず、IPTVチャンネルを通じてリアルタイムコンテンツとVOD広告を視聴した顧客データとファーストパーティデータ（1st party data）を結合し、モバイルとスマートメッセージングサービスでコア顧客をリターゲティングする。その後、ターゲットピックで広告反応データ、決済、位置情報、ライフスタイルなど多様なDMPを活用してコア顧客と類似した潜在顧客を導出することでターゲットの規模を拡大し、これらの顧客にカスタマイズ広告を露出して購入転換率を高める。

また、同商品は広告主のKPIに応じてME:TargetPick、IPTV、モバイル、スマートメッセージングサービスの中から希望する商品を選択しパッケージを構成できるため、費用対効果の高い広告展開が可能であることが特長だ。さらに、流入や転換などの効果分析を提供し、成果の継続的な改善をサポートする。

メゾメディアは今回のクロスリターゲティング商品の発売に加え、LGU+と新規広告商品開発のための持続的なパートナーシップを維持していく計画だ。

キム・テフン LG U+広告コマース事業団長は、「メゾメディアと共同で発売するクロス・デバイス向けカスタマイズ広告商品が、キャンペーンのブランディング効果だけでなく、パフォーマンス向上にも大きく貢献するだろう」と述べた。

ペク・スンロクメゾメディア代表取締役は「クロスリターゲティング商品は、広告主の売上増に寄与するデータに基づく新たなマーケティング手段になると期待している」とし、「急速に変化するデジタル広告市場に合わせて、外部パートナー企業と多様な広告商品を開発し、広告主のマーケティング目標達成とビジネス成功をサポートする統合デジタルマーケティングパートナーになるよう努力していく」と述べた。